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博亚体育综合手机版华扬联众2021年半年度董事会

发布时间:2021-08-19  点击量:
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  博亚体育2021年上半年,中国成为全球唯一实现正增长的经济体。根据QuestMobile数据显示,2021年6月中国移动互联网用户规模达到历史最高值11.64亿,同比净增962万,但较2020年6月同比净增有所放缓。移动互联网在生活服务、娱乐、视频和网络购物等领域形成稳定的生态子系统,疫情对于日常工作生活的影响导致网民加深对数字化生活服务类平台应用的依赖,大型品牌客户、中小商家都为各种促销节点投入大量宣传,热门媒体资源成为销售导流的重要投放渠道,有效聚合多种媒体和电商平台的流量,加大消费者对品牌的认知、以短视频内容、网红/明星直播带货、品牌跨界联名或者赞助营销等内容粘性吸引更多流量,从而扩大品牌影响力和多渠道销售规模。

  报告期内公司主营业务是围绕品牌客户需求提供全案服务解决方案,深入理解客户业务与品牌发展战略,以技术/数据驱动品牌服务全链路,为客户提供从品牌传播、产品代运营,内容优化、技术挖掘分析等全案服务内容。公司多年来一直通过自主研发的智能平台系统运用大数据分析手段挖掘、提取、预测、监测、比对和分析商业数据结果,从全局视野观察和理解品牌、市场和消费者,形成全域营销策略建议,赋能于优秀品牌运营,为客户提供全域增长服务。近年来,随着公司完成全球化服务布局,进一步提升为国内品牌提供出海服务宣传和国际品牌提供在华营销服务能力。

  公司基于多年来与业内媒体的良好合作基础,打通优质媒体的渠道数据,破解媒体数据孤岛化的难题,通过多年持续不断的技术投入和行业经验积累,以切实有效的技术手段做到投放优化管理,真正做到全面的人群洞察和完整的人群画像,有效找到核心人群,提高营销精准度。同时公司以自主研发的程序化购买平台和数据管理系统等,匹配客户营销数据系统进行度数据分析、有效管理数据资产和分析报告进而引导后期策略规划调整,协助客户在各个营销活动中进行数据营销应用,助力提升营销效果。同时公司大力发展新零售业务,切实为品牌提供从产品包装设计、营销大事件、多渠道零售运营、口碑宣传和会员管理等运营服务,推动与客户共荣共赢。二、经营情况的讨论与分析

  2021年新冠疫情刺激更多品牌开展多渠道多平台的新零售业务,公司自2020年伊始正式把品牌运营作为另外一个核心主业重点发展并快速逐步成长,继续致力于打造覆盖“品效销”的全链路营销服务能力。

  2021年1月,公司为了布局海南自贸港2025年及以后旅游零售行业发展,首先与海南旅投免税品有限公司(海南省旅游投资发展有限公司全资子公司,经海南省人民政府批准享有离岛免税品经营资质)签署《战略合作框架协议》,充分发挥自身在互联网、营销领域的资源技术优势,以及在国际市场的丰富经验,携手海旅免推动三亚旅游消费新业态、新模式的发展,准备开展行业峰会、大型活动的策划、推广与执行工作,建设主题社区,合作举办免税及旅游零售行业年度峰会、“线上+线下”年度免税及旅游零售品购物狂欢节等大型国际活动,建立免税及旅游零售主题直播基地,引进全球知名品牌入驻,共创免税概念社区。

  同月,公司与武汉神龙公司达成战略合作,搭建汽车新零售模式,凭借丰富的汽车行业数字营销经验、海量数据603138)整合处理技术、强大策略创意和内容生产能力,打通汽车全链路服务体系,为广大消费者带来了全新的汽车选购体验。公司以独立销售的汽车专营模式打通行业壁垒,以覆盖全国的二级经销商服务网络体系为基础,改善了购车价格不固定、交易不透明、线上购买体现不成熟、交付周期长等问题,有效地降低了零售成本,线上买本地提,为消费者创造、积累更多价值。同时公司通过打造自有优质汽车类短视频自媒体账号矩阵,制作高质量的汽车短视频内容,在多家短视频平台精准播放,将独特自有车源信息、车型介绍、购车流程和服务体验等内容,以消费者真正喜闻乐见的方式精准触达,实现“从消费者出发”定制化的汽车新零售模式创新。

  2月,公司与腾讯广告达成战略合作,加速布局海南离岛免税品网上销售及推广事宜,为消费者增强购物体验感提供精准服务,围绕消费者重构产品研发思路与场景建构。

  4月,海南旅投免税品有限公司、华扬联众数字技术股份有限公司、乐弘益(上海)企业管理有限公司(日本Laox株式会社中国子公司)签订战略合作协议,三方将在海南成立合资公司,在供应链端打造优质的线上、线下免税品销售服务体系,设立大型免税门店,在离岛免税、日用消费品免税、跨境电商及有税经销等方面,创新发展模式,增强消费者线上、线月,株洲北汽汽车销售有限公司在北京蓝谷授权公司享有北京汽车BJ90车型的批发及零售专营权。在近两年的探索创新中,公司为众多汽车行业品牌客户创新销售渠道、提供优质的新零售解决方案,并且已经在线上销售中取得了骄人的成绩。

  随着客户行业的周期性变化,公司秉承与品牌共同成长,互相尊重的合作原则,一直对客户的财务健康、发展潜力保持密切关注,优先考虑与成熟行业龙头公司和新兴行业快速发展的客户合作,注意控制单一行业客户占比,降低业务和财务风险。

  5月,公司面向企业主、营销人员发布DCD消费者价值智能管理系统——作为市面上第一款以消费者用户价值为核心管理的数据智能体统,DCD致力于通过数据的智能挖掘和分析,赋能企业、品牌代理商、创业者,以更高效的行业、品类洞察,可视化的交互数据,动态高效地为企业主、营销人员提供一套以用户需求数据驱动的智能用户价值管理体系。

  疫情之下,2020年至今全球经济萎缩,许多国家外贸和出口的复苏之路十分艰难,全球经济重新洗牌,而随着中国消费者的竞争力不断增强,中国企业的全球化进程也将不断加速。公司作为全球出海营销领域的佼佼者,目前在首尔、洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、东京、慕尼黑、米兰等主要欧美市场拥有分公司,拥有一体化的既熟悉海外各发达国家市场需求和用户习惯,又能了解中国品牌特性的全球数字营销团队,在出海业务方面有着丰富的资源和经验,致力于为客户提供各大国际媒体平台的整合数字营销解决方案。通过24小时不间断全球服务网络,公司提供涵盖整合营销、媒体采买、创意策略、公关关系、社交媒体推广等多方面的高效服务,帮助中国品牌全面升级出海品牌力。

  2018年,由bilibili和公司旗下全资子公司旗帜(上海)数字传媒有限公司(下简称“旗帜传媒”)联合出品的美食纪录片《人生一串》开播,收官两季大获好评,第一季豆瓣评分9.0、bilibili播放量8,684万,第二季豆瓣评分8.7、bilibili播放量1.1亿,并荣登GZDOC纪录片商业价值榜榜首。旗帜传媒历经一年多的蛰伏,再次强势复出江湖,《人生一串》第三季的准备工作已经启动,并先后与文学作品《三生三世十里桃花》著作权方签署授权合作协议,携手进行线下开发;与日本株式会社WTokyo合作,独家引进TGC(TokyoGirlsCollection)模式,与苏州政府、泓生投资管理有限公司联合打造AGCS(AsianGirlsCollectionShow)亚洲女生潮流展演项目,展演将与苏州政府在苏州共同主办,AGCS项目将与《三生三世十里桃花》作品相结合,开展人物形象、人物服装设计、作品场景实体化、商务及产品等线月,公司参股的陕西新画幅旅游传媒有限公司(以下简称“新画幅文创”)正式取得秦陵博物院电子商务平家运营权。双方将开启线上平台的深度合作,以秦始皇帝陵博物院线上官方旗舰店为起点,通过数字化技术打造秦文化全面展示平台。让更多国内外参观者了解优秀传统文化;同时,也为国内外优秀设计师及设计团体提供展示平台,以开放、包容的姿态欢迎大家投身于文创产业,通过优秀的文创产品,让文物“活起来”、让文物与文化共同走进千家万户。目前,新画幅文创已研发文创产品百余款,分为“秦风-蒹葭”、“始皇刻石”、“千俑千面”、“蒹葭十二士”、“帝国盾勋”、“秦大卫”、“亲巡天下”等多个主题。产品一经面世,便引起业界和消费者的广泛关注,取得了较好的社会效益。今后,新画幅文创将以此次取得秦陵博物院线上电商平家运营权为新契机、新起点,踏上弘扬优秀传统文化、讲述“老秦人”悠悠传奇的新征程。

  同月,由公司作为联合出品方之一参与制作的历史剧《光荣与梦想》,作为中国党建党百年的献礼片,让观众感受中国党带领下的中华儿女,追寻梦想、不忘初心的艰苦历程。在东方卫视、北京卫视热播,腾讯视频、爱奇艺、优酷22:00同步播出。该剧一经播出便收获超高热度,排名爱奇艺电视剧飙升榜Top1、猫眼全网热度榜前8,相关微博线亿,该剧还荣登全球实时热门电视前20名。

  6月,公司与国家体育馆责任有限公司正式签约。双方将借助北京2022年冬奥会和冬残奥会的举办契机,共同助力中国冰雪运动的长期发展,共同探索中国奥运资产运营激活的长效机制。公司将通过公关传播持续推升国家体育馆影响力,并策划一系列的文化、体育和科技类的活动,并通过场地空间改造、IP资源引入、赞助商合作等多样渠道形式来全面激活场馆的空间,帮助场馆推广品牌形象塑造同时,提升场馆整体的商业运营价值。

  (1)2021年1月,《互联网周刊》发布“2020年度数字营销公司排行榜”,公司再次毫无悬念地连续十三年稳居榜首。(一如周刊感言:2020年过去,变化很大,有些公司不在了……各行各业或多或少都受到了疫情的影响。但也正所谓真金不怕火炼,越是困难,越能检验出企业、品牌真正的实力。而何为真正的实力,其是由最本质的价值取向所反映出的,而不由表面的数据、资产、人员、等等方面所决定。一个无限接近消费者市场,又有机链接生产厂家与消费者,并会影响到商品从生产到最终售出全过程的行业——数字营销行业,其价值所在,也是体现数字营销企业价值取向与社会深层需要或世界本质的接近程度,它决定了如何更正确、高效地让消费者的需要得到满足。或者说引导、挖掘消费者认识到自己需要的应该是什么样的,并如何顺利地获得,应是数字营销的责任。一种价值取向的传递方式与效果,与其本源的格局正相关。拥有并传递正确价值观的企业,必然是真金,也一定经受得住火炼。)

  (3)2021年6月,国际社交媒体奖ShortyAwards肖蒂奖获奖名单正式揭晓,公司北美公司在众多国际知名品牌中突出重围,连续四年斩获佳绩——喜提2项年度总冠军、1项金奖、2项人民选择奖和1项决赛提名共6项大奖及荣誉。

  报告期内公司经营情况的重大变化,以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项

  互联网广告营销行业集中度高,公司与国际4A公司、国内传统广告公司以及部分上市公司和新兴专业品牌运营公司在客户不同的营销需求层面竞争激烈。随着互联网技术和表现模式的发展日新月异,互联网营销形式也日趋丰富多样,客户对于互联网营销的认识和要求也在不断提高,公司如果不能持续提升营销水平、拓展优质客户、推进品牌运营业务不及预期、扩大业务规模和抗风险能力、准确把握行业发展趋势和客户营销需求的变化,公司将无法继续保持行业优势竞争地位,进而对公司经营业绩产生重大不利影响。

  互联网广告行业,与电视、报纸、广播、户外等传统广告行业相比,具有媒体信息量巨大、形式丰富多样、技术要求较高等诸多特性,再加上广告主、媒体和营销服务公司彼此之间都在竞争争夺优秀行业人才,因此,如果公司不能留住现有人才团队,并不断培养新人、引进新的富有经验的人才,形成梯队建设,公司的综合营销服务竞争优势将无法有效保持,从而对公司经营业绩产生重大不利影响。

  互联网营销始终依赖技术得以实现,技术的发展又循环促进产生了新的互联网营销方式,因此了解和掌握数字信息技术已成为互联网营销行业竞争制胜的决定性因素之一。尽管公司近年来不断加大技术投入、引进优秀技术人才,已建立起一定的技术竞争优势,但如果公司不能准确把握互联网广告技术发展趋势、持续加大技术投入、提高技术成果对综合营销服务的支持能力、保持并扩大技术人才团队规模,公司将无法持续保持技术竞争优势,从而极大弱化公司的综合竞争优势,对公司经营业绩产生重大不利影响。

  公司在历年运营中获取了海量的广告投放曝光数据、点击数据、转化数据、网站流量数据和用户行为数据等原始监测数据资源,再通过数据库存储、分析和优化技术,形成可以循环助力营销的优质的数据资产;同时公司建设了充足的数据管理中心机群,能够保证数据资产存储、使用的安全性、可靠性,并严格按照国家有关法规执行。但如果公司受到互联网上的恶意软件、病毒的影响,或者受到黑客攻击,将会影响公司信息管理系统正常运行,甚至导致公司信息数据资产泄露、损失,从而可能会损害公司的市场声誉,对公司经营业绩造成不利影响。

  公司将继续适时、审慎地收购在经营模式和技术研发方面具有竞争力的标的企业,从而巩固和提高公司综合竞争优势,进一步增强为客户提供互联网营销整体解决方案的能力。但外延式扩张是否能够取得成功,取决于公司对未来行业和技术发展趋势的判断是否正确,对被收购方商业资源、技术和人才竞争力的判断是否准确,对被收购方的技术、经营模式、人才、企业文化的整合是否有效,一旦公司对上述几点关键因素判断有误或处理不当导致被收购公司不再具有竞争优势、对公司的贡献大幅减弱甚至为负,公司将面临商誉减值的风险。该等风险一旦出现,将对公司经营业绩产生较大不利影响。

  虽然历史上各大主要客户对公司均未发生过付款坏账,但如果主要客户因自身经营状况或外部经营环境严重恶化以致影响偿付能力,则公司将面临应收账款部分甚至全部无法收回的风险。

  尽管公司已建立了较为完善的业务流程、客户服务流程和内部控制制度,通常能够保证广告业务活动的合规性。但是,如果公司因对客户资质、身份审查不充分、对客户的产品或服务理解不到位、对广告内容审查出现疏漏或公司相关岗位的员工工作懈怠而导致广告内容不准确或具有误导性,或者客户刻意隐瞒其产品或服务的真实信息而导致公司不能及时发现问题,则公司可能会因广告业务活动不合规而导致公司存在被处罚或被索偿的法律风险。

  互联网广告行业技术属性较强,业务经营中所涉及的互联网及其他领域的专利技术、非专利技术、软件著作权等知识产权数量较多、范围较广。尽管公司一贯遵守知识产权相关的法律法规,注意保护自身的知识产权,但如果公司遭遇与知识产权相关的诉讼、纠纷或索赔,或者公司自身知识产权受到不法侵害,如果解决不力,可能会影响公司的市场声誉,并对公司经营产生不利影响。

  公司的主营业务为向客户提供互联网广告服务。相对于传统媒体,互联网(包括移动互联网)作为新兴的媒体传播渠道,所受到的政策监管相对宽松,行业进入门槛不高,行业竞争较为充分,媒体资源量巨大,为互联网广告行业的持续快速发展提供了良好的外部环境。但如果未来国家对互联网的监管政策发生变化,导致互联网领域内的创新、竞争或信息传播受到影响,将会对公司业务经营产生一定影响。

  公司在开展互联网广告业务活动时,基于监测和改善广告投放效果、控制广告投放频次、提高广告投放精准度等方面的需要,会对浏览相关广告内容和合作网站内容的互联网用户的浏览行为等信息进行记录、分析。在使用这些信息时,公司会通过技术手段确保实现用户身份关联信息的去身份化,使得这些信息无法用于识别、确认或关联至某个特定用户。作为行业知名企业之一,公司一直非常注重互联网用户信息的保护,一方面,公司一贯严格遵守相关法律、法规的规定,对员工查阅和使用用户信息有严格规定;另一方面,公司曾参与我国第一部规范互联网定向广告用户信息使用的行业标准《中国互联网定向广告用户信息保护行业框架标准》的制订工作,也是首批签署该标准的企业,公司对收集用户信息的方式和范围进行了公示,并向用户提供了易于操作的选择机制,允许用户自行选择是否接受数据收集行为。但是,公司无法有效控制所有员工的个人行为,一旦由于人为原因出现用户信息的不当使用,将会给公司声誉造成不利影响,甚至可能会对公司的业务开展造成不利影响,进而影响公司的经营业绩。

  公司股票价格会受到如下因素(包括但不限于)的影响:国内外经济周期波动、国家宏观经济政策调整、国家互联网及互联网广告相关的监管政策变化、境内股票市场监管政策变化、境内外主要股票市场波动、国际经济环境变化、重大自然灾害、公司经营业绩波动、公司重要客户或供应商的重大变化、重大事项公告、重要股东和关键管理人员对公司股票的买卖、股票分析师对公司及所属行业的评价、新闻报道等。尽管公司对未来经营业绩、互联网营销行业未来发展趋势和市场空间均抱有信心,但如果上述可能影响股票价格的因素发生不利变化,公司股票价格将会发生不同程度的波动,投资者如果在公司股票价格发生不利波动时买卖公司股票,有可能造成不同程度的损失。

  1、行业经验与分析方法优势公司是领先的品牌营销服务提供商,积累了丰富的营销服务经验,通过持续投入技术研发,独立发布行业洞察报告,将互联网的技术、内容和营销手段进行有效整合,全面指导和协助客户品牌形象传播和产品销售宣传的全域营销战略与实施,以优质的专业服务和营销效果增加合作粘性,与主要大客户保持长期合作关系。公司未来将基石业务品牌营销作为拓展新业务模式的入口能力,围绕品牌客户全方位需求,提供各类增长需求服务,包括品牌运营服务、品牌内容服务、品牌传播服务、品牌技术服务、品牌咨询服务等,稳步由领先的数字营销集团升级为具备全球影响力的、以品牌增长需求为核心目的的品牌全案服务集团。公司多年来一直是各种重量级行业评选中的常青树,各种优秀获奖案例数量已经在业内遥遥领先。公司内部通过“华扬大学”实施梯级培训学习,通过对优秀案例和前沿技术的总结和洞察分享,有力地提升公司整体的业务水平,也为进一步的业务创新开辟了最佳途径。公司外部一直与行业媒体开始密切沟通交流,例如,2021年1月,公司与字节跳动旗下巨量引擎开展定向人才专场培养活动。

  公司长期注重对行业专业知识的研究和积累,不断投入人力、物力进行技术研发和产品开发,长期保持对热门前沿数字技术和行业发展趋势开展深入研究,开发相应的技术产品,紧密跟踪全域营销热点和发展的趋势,有力保证了公司持续具备为客户提供创新营销服务,以及基于产业前沿技术和大数据才能实现的特定营销手段。

  公司每年为客户策划和执行大量的营销活动,多年来积累了丰富的消费者特征、行为和反馈数据,每日可分析大量的互联网用户的行为数据。通过技术系统自动化的数据积累,结合先进的技术分析能力,公司在数据资源方面已建立起一定的竞争优势。

  公司已建立起一支包含从行业知名高级管理人员、业务负责人到中层业务骨干在内的人才梯队,在业务、技术和财务管理服务等各方面均拥有一批较为优秀的员工,同时公司注重培养后备力量,通过设立“华扬大学”,做好“传、帮、带”工作。公司董事长、总经理、副总经理、业务总监等中高层成员大多具有多年的行业经验,每年都带领团队为公司获得众多重大的行业评审奖项。

  公司还与国内高等院校、行业协会合作建立了“人才实习基地”,在完成企业社会责任的同时,也保证了外部优秀人才的不断发现和补充。

  公司拥有庞大的技术团队,在各地设立技术研发实验室,包括硅谷实验室、西安研发中心等,每年持续孵化并迭代技术产品与应用平台,持续获得专利、著作权等知识产权证书,始终保持明显的技术竞争优势。公司数据/技术产品兼具内部应用及商业化变现双重考量,目前以内部优化为主,并同期开发可商业化变现的应用产品。公司自研内部应用的业务辅助系统较好地帮助公司实现了业务数据管理系统化、自动化,能够高效地辅助业务人员完成数据统计分析和日常运营管理工作,对降低公司运营成本、保证优质服务水平有重要帮助。

  公司目前拥有百家左右中大型客户,主要大客户均是各自行业的领军企业,对不同链路营销方式的价值和影响力认知水平高,每年与公司合作金额保持稳定增长,为公司持续快速发展奠定了良好基础。同时优质的客户资源大多拥有国际化视野,其复杂多样化的营销理念和服务要求,不仅帮助公司拓展眼界,更要求公司要不断综合学习各行各业先进的数字营销传播理念与应用的成功经验,使得公司始终保持、并进一步提升服务的水平与质量,拓展服务范围从品牌宣传到运营,共同形成良性合作循环。

  目前公司合作伙伴包括所有国内知名互联网公司旗下互联网媒体。公司与这些互联网公司合作的时间相对较长,合作较为稳定。多年稳定的合作关系与强大的创新和技术研发优势支撑,促使这些互联网媒体愿意与公司共同探讨、尝试全新的全链路营销技术应用、更多创新的营销表现形式,不断探索互联网行业发展的方向,从而可以形成行业内独有的媒体合作优势。

  近期的平均成本为18.36元,股价在成本下方运行。多头行情中,上涨趋势有所减缓,可适量做高抛低吸。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可,多数机构认为该股长期投资价值较高,投资者可加强关注。

  股东人数变化:半年报显示,公司股东人数比上期(2021-03-31)减少3355户,幅度-12.72%

  参控公司:参控HYLINK(DE)DIGITAL SOLUTION GMBH,MUNICH,参控比例为100.0000%,参控关系为孙公司

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